Te presentamos a continuación las 20 reglas, que como Porta Creative seguimos para crear un nuevo logotipo. Todas son importantes, pero no siempre aplicables a todas las marcas, debemos ser muy inteligentes al momento de la creación de las propuestas ya que por muy llamativo que sea un logotipo, no significa que sea fiel a lo que la marca representa.

  1. En el 90% de los casos no usamos más de 3 colores en un logotipo.
  2. Nos deshacemos de todo lo que no es absolutamente necesario.
  3. Buscamos que sea suficientemente sencillo para una abuelita entender la tipografía.
  4. Debe ser reconocible rápidamente.
  5. No combinamos elementos de logotipos populares y los presentamos como trabajo original.
  6. No usamos imágenes prediseñadas bajo ninguna circunstancia.
  7. El logo debe lucir bien en blanco y negro.
  8. Nos aseguramos de que el logotipo sea reconocible aunque sea presentado en un tamaño más pequeño del recomendado.
  9. Si el logotipo contiene un ícono o símbolo, este es ubicado de tal manera que complemente al texto, no que le estorbe.
  10. Evitamos modas recientes en diseño de logotipos, en cambio buscamos crear un logotipo que permanezca a través del tiempo.
  11. De preferencia no usamos efectos especiales en los logotipos, como son: gradientes, sombreados detrás de las letras, brillos o texturas. Estos ser pierden en múltiples aplicaciones a futuro.
  12. Siempre tenemos en mente los diferentes lugares y maneras en que se presentará el logotipo (serigrafía, bordado, periódico, publicidad digital, etc.)
  13. El logotipo debe tener una conexión obvia con lo que representa.
  14. Una fotografía no es un logo.
  15. Una mascota publicitaria no es un logo, es un personaje que representa a la marca, pero esa es otra historia.
  16. No usamos más de 2 tipografías en un solo logotipo.
  17. Cada elemento en el logotipo debe estar alineado, ya sea a la derecha, izquierda, centrado, o según sea necesario para crear equilibrio.
  18. Primero debemos saber para que mercado va dirigido el producto o servicio antes de comenzar a crear conceptos para un logotipo.
  19. El logotipo debe ser fácil de describir.
  20. De preferencia, no usamos slogans en el logotipo, el slogan es muy importante pero es independiente al logotipo.

- Miriam Michel

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